独家专享火星白兰地牛: 火星多品牌, 多渠道综合力量在中国市场
来源：Pet321中华宠物网 独家专享火星白兰地牛: 火星多品牌, 多渠道综合力量在中国市场在亚洲最喜欢的展览的第二天, 中国宠物网络采访了火星中国宠物营养业务总经理新英华, 这是他自成立以来首次接受媒体采访, 中国宠物网络是根据采访内容组织:
火星中国宠物营养业务新英华总经理
中国宠物网访谈录
1、火星宠物营养, 将给中国带来更多惊喜
宠物护理业务是火星在世界上最大的业务部门, 在火星的全球业务中占有重要地位, 我们的愿景是为宠物创造一个更美好的世界。我们通过实践 "质量、责任、互惠、效率和自主" 五个原则来实施多品牌战略。近年来, 我们逐步建立了火星宠物生态系统。在玛歌更多的是在销售产品之前, 成立了宠物营养业务单位, 现在, 我们更注重宠物科学健康营养, 此外, 我们还有宠物医院系统、宠物可穿戴设备、大数据处理业务, 我们希望从宠物的食物、住房、线路各方面, 为宠物全方位提供更好的产品和服务。
魏家猫学院: 关爱自然
在全球范围内, 火星多年来一直致力于减少无家可归和流浪动物的公益。火星的理念是把宠物主人 (宠物主人) 当成宠物父母 (宠物父母), 宠物是重要的家庭成员, 既然他们是家庭成员, 怎么能随便抛弃不被对待呢？因此, 我们将继续倡导通过与政府、媒体和相关机构的合作, "做一个负责任的宠物主人", 帮助世界各地更多无家可归的宠物找到自己的目的地。
中国是全球宠物护理业务市场中非常重要的单位, 宠物数量仅次于美国, 充满了巨大的机遇和潜力。中国消费者的购买习惯、与宠物相处的习惯, 在过去几年里, 也发生了重大变化, 在许多国家, 传统的宠物产品消费升级是一步步、先喂狗食、猫粮, 然后慢慢升级 "对于高端产品, 虽然中国进展迅速, 但几年后, 就完成了可能需要 2 0年才能在国外完成的升级迭代。这意味着热量转化 (宠物食物营养物质的营养份额) 存在于所有渠道, 并在不同的价格区间加速, 在这种情况下, 我们需要为中国带来越来越完整的产品。
包露、嘉伟作为全球首家宠物食品进入中国的领军品牌, 在过去的20多年中赢得了消费者的信赖和喜爱。自去年以来, 我们还开始向世界各地的其他品牌介绍火星, 如被公认为世界天然粮食基准产品的美国, 从原材料到生产加工, 完全按照自然粮食标准的设计和制造, 在中国市场上拥有大量的忠实粉丝。另一个品牌 iams 热爱思维, 狗食主犬消化和肠胃健康, 猫粮在消除毛球, 护理泌尿道健康表现突出。同时, 谢巴猫的食物, 成分的选择极其复杂, 味道鲜美, 猫真的是 "爱不放嘴"。
爱: 注重科学营养
我们现在和将来进入中国的产品, 将从不同的价格定位, 猫, 狗主食, 湿食品, 小吃等多维分类, 全方位地满足中国宠物家长的需求。目前, 火星上大约有 5 0个全球宠物相关品牌, 我们希望能够更高效、更快速地为中国消费者提供不同的产品体验。
2. 火星将继续在专业渠道中持续工作
在过去的一段时间里, 火星在全球宠物医院的布局一直在加速。在北美, 我们获得了 vca 和 banfield 等泰式动物护理链, 并进入了欧洲兽医市场, 作为宠物生态系统中的重要环节, 欧洲兽医市场已成为火星全球战略布局的一个组成部分。
多年来, 玛氏一直与国内兽医渠道、医疗护理行业保持密切合作, 积极支持兽医业发展, 在兽医行业活动中设立 "马青年兽医奖励"和机构, 鼓励更多的兽医提高专业水平, 投资于宠物诊断和治疗, 并在兽医学校和兽医机构开展动物行为, 进行动物营养领域的培训。我们还在不断利用 mars global 万豪宠物营养研究宠物营养研究宠物营养护理领域的新研究成果, 与国内兽医组织和行业机构分享, 帮助行业进步和发展。
宝路公益站
3、推广中国宠物食品管理规则的出台
自进入中国市场以来, mars 一直与农业部和业内同行合作, 推动制定宠物食品质量和安全管理的标准和法规, 同时以身作则, 严格领先实践马什品质的原则和愿景。这对中国市场的快速发展尤为重要, 我们相信, 为消费者提供优质、安全可靠的产品和行业自律, 树立良好的行业形象是所有的责任 "厂家, 今年 5月, 中国首个宠物食品管理条例正式颁布的宠物食品行业是一个里程碑, 振奋人心, 为中国宠物的健康和福祉, 也为中国宠物的健康发展为行业创造良好的环境和坚实的基础, 我们将继续与管理部门、行业组织、行业同仁以实际行动实践新法规, 共同推动和推动登陆法规。
4. 火星预计在宠物消费场景中进行更多的合作创新
宠物电子商务, 在中国近年来的快速发展, 渠道和商业模式变化迅速, 同时也有结合的商业模式和趋势。我们相信, 随着新零售概念的普及, 会有更多的在线和离线车型大量出现。在一些场景营销中, 我们致力于通过数据整理和分析来探索更有效的消费者触角。它还帮助中国消费者更实际地获得科学最喜爱的信息和知识, 2 0 1 2年成立的 m a 宠物护理学院数字媒体平台已成为宠物传播的权威平台 "营养和护理知识值得宠物父母和亲人信赖, 我们将继续努力推广宠物营养和护理专业知识。
我们以前曾与京东合作过一个语音产品, 是探索新的营销渠道。过去, 如果你对某一产品忠诚度, 你会上网直接搜索。而现在, 新的营销方法更有可能成为一个平台, 提供宠物家长所需的知识, 更有可能成为新的消费者场景和路径。
繁育已经成为一种生活方式, 只要宠物出现的地方, 就有可能成为消费场景。因此, 以消费者为中心, 以宠物为中心, 是为宠物服务创造更多机会, 在线和离线是一个非常完美的结合, 我们可以进行最有针对性的跟进, 通过大数据带来的智慧营销, 将让宠物家长有更强烈、更直接的体验。而离线假设更重要的功能是体验中心、尝试中心。
与其他国家不同的是, 中国市场的一个重要特点是, 创新有很多, 创新的速度和迭代速度非常快, 这就要求我们保持开放, 不断提高和挑战自己, 我们正在这样做。
5. 火星将继续为中国消费者带来更优质的产品
每个不同的品牌都有自己的定位。比如, 提供一个全面、均衡的营养品牌, 如包露、魏佳等。此外, 我们还拥有独特的定位, 专注于专业的品牌领域, 科学如爱情, 纯天然如展览, 以及宠物和宠物父母享受亲密的情感互动的品牌, 如 hibs, 创造更多的互动机会亲密的关系, 以及我们的宝猫小吃, 我们知道, 猫是非常骄傲的, 和喂养的那一刻, 看到猫如此亲密, 铲粪军官会感到非常兴奋和快乐。
不同的场景, 有不同的定位, 为品牌丰富的火星, 我们根据品牌差异化的同时, 也根据渠道和需要做更多的细分, 目的是为了满足消费者和客户的需求在不同的方案。
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6. 火星生态系统也为中国的创新企业提供了机会
火星不断致力于全球范围的创新, 这是一个非常有趣的尝试。在这方面, 中国作为一个重要的市场, 也是一个重要的参与者。就在两周前, 我们还尝试了一本中国宠物产业创意比较。火星希望建立一个兼收并蓄的生态系统, 并不断抓住新的机会。我们继续保持我们在宠物大数据、新研究产品、可穿戴设备甚至生物分析领域的热情和关注。
关于火星
该公司自1935年以来一直在生产宠物食品, 是世界上第一家专业生产宠物食品的公司, 也是第一家进入中国市场的宠物食品制造商。1995年, mars 投资怀柔成立了国内第一家宠物食品工厂, 生产宝露®狗食和嘉威®猫食。火星宠物护理业务是火星最大的一类, 总部设在比利时布鲁塞尔, 在全球60多个国家拥有 75, 000多名同事。作为全球领先的宠物食品和护理产品制造商之一, mars 宠物护理业务拥有50个品牌, 覆盖全球200多个市场, 包括血统®包路®狗食、spikas®®猫食, 该食品在全球排名前列。全年最畅销的宠物食品排名。皇家佳能®宠物食品, 以及其他 iams®最喜爱的食品, 深受宠物主人、nutro®uan®ecl®pet、sheba®®猫食品、cesar®sisa ®狗食、cacpari®cha®-pier®狗食、kitekat®meo®猫食品、cats®®-cat 砂等品牌, 以及全球宠物品牌的喜爱和喜爱 医院领导 vca ®, banfer®。
